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      知乎,讓留學咨詢不再模糊

      發布時間:2020-12-04 18:22:49

      博采眾長,望每個品牌都能野蠻生長

       

      廣告主:某教育客戶

      所屬行業:教育培訓/留學中介

      投放平臺:知乎

      投放時間:周一至周天

       

      目錄

       

      Part1 投放背景

      Part2 投放策略

      Part3 投放效果

      Part4 投放總結

       

      投放背景

       

      該客戶業務專注中學生(13-18歲)英美學術課程及出國英語培訓,業務覆蓋全國多個城市,服務全國及在英美澳等國讀中學的中國學生。

       

       

      投放策略

       

      1、賬戶搭建:輸出主投課程文章或回答,然后將文章或回答創建廣告投放。

      2、定向設置:全國投放

      3、文章優化:

      ①起始多篇文章投放,測試效果,效果好的文章穩定投放。

      ②選擇熱度高話題,或者與業務相關泛話題,增加曝光流量。

      ③營銷卡片放置位置前后做輕微引導,卡片描述和卡片圖片可直接使用硬廣,如引流微信,可在插件中直接放置微信號。

      ④突出營銷賣點,促進用戶留存轉化。

      ⑤每天持續上新內容測試投放,避免老文章流量衰減降低效果。

      ⑥導語與話題相關且直接回答問題,提升點擊率。

      ⑦設置文章標簽達到流量覆蓋范圍最大化。

       

       

      投放效果

       

      客戶目前總計投放內容200+,賬戶總共曝光200萬+,點擊次數13萬+,點擊率5.72%

      總體來說取得的效果很不錯,客戶主要考核實際引流微信成本,目前達成成本在80-150之間,符合客戶預期;投放期間需不斷增加新內容進行投放測試,保留效果好的內容持續投放并控制成本。

       

       

      投放總結

       

      知+主要是使用軟文+營銷插件的方式來進行推廣,廣告樣式原生,投放時以內容為主,在文中穿插廣告卡片,使用軟硬結合的方式來助力客戶達到理想效果,所以需要客戶配合更新文章或者回答。教育類客戶可更新一些干貨類的內容來吸引意向客戶,且一般投放時采用領取資料這類方式留資。  

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      我們說“野蠻生長”這并不是一個帶有專橫與霸權的詞語,在品牌快速更迭的今天,它是一個帶著美好寓意的祝福,很高興的是,盤古廣告能成為每個選擇我們的品牌主的生長助推者。每周一篇精品案例,從不同平臺、不同行業、不同創意,不同方向全方位分享,希望這些都能成為你野蠻生長的力量!

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