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      情感咨詢行業如何贏得信任?如何穩定獲客?知乎有解

      發布時間:2020-06-04 18:11:51

      博彩眾長,望每個品牌都能野蠻生長


       

      廣告主:某情感咨詢公司

      所屬行業:咨詢服務

      主營業務:情感咨詢

      投放平臺:知乎信息流

       

      01

      投放背景


                                   

      客戶背景

      為有情感咨詢需求的人群提供服務,情感行業在知乎的競爭越來越大,該客戶成本卻一直穩定在80左右,整體成本波動較小,計劃持續投放。

       


       

      02

      投放目的

       

      通過線上投放,收集有效客資,添加微信。

       

       

      03

      投放策略

       

      1、賬戶搭建:根據客戶目標搭建賬戶計劃

      2、定向設置:定向“情感挽回”的關鍵詞人群,使用多種出價方式oCPC,CPC測試

      3、創意優化:創建多條創意,選用文字鏈

       

       

      04

      投放效果

       

      經過測試發現,CPC的成本雖然一直比較低,但是oCPC的成本和效果相對更好,后期就暫停CPC的投放,重點投放oCPC,并逐漸放開oCPC的定向,成本一直比較穩定。

      效果總結:總體而言,成本相對較低,每日微信復制相對穩定

       

       

      05

      投放總結

       

      前期用CPC搭建賬戶積累轉化數據,后期用oCPCCPC出價方式測試成本,最后全量使用oCPC,成本明顯下降。

       


      作者:何昕宇 知乎運營

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